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用微信扫码二维码 分享至好友和朋友圈 咖啡沙龙视频栏目 每周一更 JO厨狂喜!万万没想到,瑞幸竟然和《JOJO的奇妙冒险 石之海》联名了! 今天跟大家一起试试瑞幸新品生酪拿铁,再一次性对比瑞幸生酪、生椰、丝绒、厚乳四款拿铁,看哪款更好喝。
壹 瑞幸拿铁四巨头评测: 生酪拿铁凭什么火? 这次上新的生酪拿铁是瑞幸的“年度众测冠军”,在内部评分数据和7月份的城市试销售中,都拔得头筹。并且,在生酪拿铁新品上市的第一天,就售出了131万杯的销量,打破瑞幸单日新品销量记录。 而且,算上瑞幸之前推出的生椰、厚乳和丝绒三款爆品拿铁,瑞幸已经用差异化的奶基底组成了自己的“拿铁宇宙”。今天我们就进入瑞幸的“拿铁宇宙”,一次性喝8杯! 01 生酪拿铁 芝士风味是王道 生酪拿铁走的是突出风味的路线,入口味道主要分为2段,前段咖啡味较明显,后段奶香味出现。口感并非想象中的甜腻感,而是轻盈且带咸香味,更像轻芝士蛋糕的感觉。 对于一款拿铁来说,生酪拿铁还是蛮有新意的,其一是咖啡的存在感会比较强,咖啡味比较重;其二是前后段味道拉开了,比较有层次;其三是口感轻盈,咸味的加入减轻了腻感。 02 生椰拿铁 椰香+咖啡=yyds 生椰拿铁将奶基底换成了椰浆,所以本身就带一定的甜度,是4款拿铁中最甜的一款。 生椰的风格同样是突出风味,不过和生酪有所区别的地方,是咖啡味隐藏到了后段,前段则是非常明显的椰奶香,甜味明显,适合刚接触咖啡的朋友。 03 丝绒拿铁 更丝滑,更清甜 丝绒拿铁与前两款的风格有比较大的差异,生酪拿铁和生椰拿铁都是风味突出的路线,而丝绒拿铁走的则是口感路线。 丝绒拿铁的奶基底更为顺滑,喝上去甜感更高(相比生酪和厚乳),醇厚度和顺滑度都是4款中最好的。与咖啡结合后,热饮更加突出顺滑度以及醇厚度,冷饮甜感更明显。 04 厚乳拿铁 Old School经典,平衡醇厚 厚乳拿铁是在4款中最接近我们印象中传统拿铁的风味,使用冷萃厚牛乳进一步提高了醇厚度,虽然甜感不如丝绒,但做到了更高的平衡度。 厚乳和丝绒一样,主要侧重在口感的方面,增加醇厚度的同时颇有old school的经典拿铁风格。 贰 差异化奶基底抢滩 让产品卖点成为品牌标签 我们曾经科普过不同奶咖的区别,例如flatwhite讲求咖啡味突出,而拿铁则是以牛奶为主咖啡为辅。因为在拿铁中牛奶占比相对较多、咖啡本身的苦味得到平衡,所以无论对是否有喝咖啡习惯的人来说,拿铁都比较容易接受的咖啡饮品。 从生椰拿铁到生酪拿铁,从产品矩阵上来看,瑞幸洞察了中国消费者对于奶咖的需求,找到了正确方向——既然牛奶在拿铁中扮演的角色更重,那不如从奶基底的创新实现产品的差异化,以不同奶基底配合咖啡基底打造差异化的核心爆款产品矩阵,也让“生椰”、“生酪”、“厚乳”、“丝绒”成为了品牌的标签。 而且通过奶基底的变化,瑞幸推出的四大爆款拿铁确实做到了明确的差异化: 生酪 / 生椰拿铁:风味路线,生酪拿铁偏向奶香风味,生椰拿铁偏向椰子风味; 厚乳 / 丝绒拿铁:口感路线,厚乳拿铁风味传统醇厚度高,丝绒拿铁甜感更高顺滑度好。 毫无疑问,瑞幸对于核心爆款的打造非常成功,生椰、厚乳、丝绒等饮品都已经带有瑞幸标签,很多消费者提起这些饮品就会直接想起瑞幸。 叁 瑞幸的“拿铁宇宙”: 口感风味勾勒产品新框架 瑞幸的咖啡框架,似乎找到了中国消费者的口味方向。 他们从市场上接受门槛最低的拿铁开始入手,去重新开拓咖啡市场。未来无论瑞幸想往精品走,像是黑咖啡或单一产地的SOE,还是想往大众走,像是更多风味产品的加入,或者进一步破圈联名等等,都有非常大的延伸空间。 版权信息 未经同意请勿转载,欢迎分享朋友圈 ■ 文章来源:公众号【咖啡沙龙】原创 ■ 文字作者:Holam ■ 视频:Holam、梓祺 ■ 侵权联系:[email protected] 特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。 Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services. /阅读下一篇/ 返回网易首页 下载网易新闻客户端 |
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